Cómo redactar una vacante que atraiga candidatos

Redactar la vacante es quizá la parte más importante del reclutamiento: de ella depende cuántas personas aplican. Las personas ven decenas de empleos y aplican a muchos; tu publicación compite con todos y debe reflejar bien lo que ofrece para que el candidato se registre sabiendo a qué.

Cinco principios

• Sé honesto. Quien omite horario, sueldo, ubicación o actividades se nota.
• Incluye toda la información que se refiere al empleo.
• Sé específico. Todo el detalle que puedas dar.
• Vende la vacante. Crecimiento interno, desarrollo personal, beneficios y prestaciones de la vacante y de la empresa.
• Organiza la información en secciones: descripción, actividades, beneficios, requisitos, horarios, salario, prestaciones y ubicación.

La estructura que usamos

1. Título descriptivo de la vacante.
2. Descripción en dos párrafos: vende la vacante y define al candidato ideal.
3. Sueldo, bonos, prestaciones económicas y otros beneficios cortos.
4. Sección de actividades, con título.
5. Sección de beneficios, con título.
6. Sección de requisitos, con título.
7. Horarios y ubicación.

Cada sección debe tener párrafos, listas y palabras en negritas para que se lea de un vistazo.

Escribe también lo que no es atractivo

Si el salario es bajo, el horario largo, los beneficios pocos o el crecimiento limitado, escríbelo. Los candidatos se enterarán de todos modos; si lo dices desde el principio, deciden antes de aplicar. Eso ahuyentará a algunos, pero quien aplique será más apto para el puesto. Si no encuentras nada que resaltar, revisa si la oferta es competitiva.

Un ejemplo de lo que logra el contenido

Una vacante que publicamos gratis en Indeed recibió 65 vistas, una cifra normal para una publicación sin pago, y generó 39 candidatos: 60% de conversión de vista a candidato. La diferencia estuvo solo en el contenido de la publicación, porque la mayoría de los empleos en las plataformas son fríos, secos y casi sin información.

Lo que sigue

Una buena vacante atrae a las personas, pero el resto del proceso decide cuántas llegan a contratarse. Lee cómo reclutar personal operativo para ver el proceso completo, o deja que nos encarguemos con el marketing de reclutamiento.